您好,欢迎来到套路大全!   收藏本站Ctrl+D   
套路大全
 
 网站首页
 栏目类别:套路大全

泰国广告套路

更新时间:2018-4-29 0:14:00  浏览量:1018  手机版

  一支广告不仅要能表达出产品的功效,还要有创意、有爱心、搞笑幽默、感人催泪、会讲故事、多平凡素人、轻营销、成本低,那这支广告非泰国广告莫属了。

  如果给你1000万元,你会用什么方式拍摄一支广告片?

  在中国,1000万元大多是这样被花掉的:800万元用来请明星代言,200万元用于导演、编剧、策划及制作团队。

  2016年,泰国导演山姆帕特瓦尼克为中国P2P平台亿百润拍摄了一支名为《妈妈的菜谱》的广告片,他是这样做的:

  儿子是一名艰辛的净水器销售员,经常被顾客拒绝,甚至被狗追着跑。妈妈总是鼓励他,每天都送来热腾腾的饭菜。儿子常常给妈妈100元钱做家用,但妈妈舍不得用,把钱都存进了亿百润理财平台……最后,妈妈病倒了,儿子才发现妈妈给他留下了一笔不菲的存款。

  这则平凡素人演出的广告,以平民视角将亿百润的品牌文化展现得淋漓尽致,犹如一部制作精良的感人电影,一经推出就在各种社交平台上疯狂转发。

  自上世纪九十年代以来,泰国广告以其独到视角、谜之剧情,成为广告营销界的一朵奇葩,屡获国际大奖及世界500强企业的青睐,堪称“神一般的存在”。

  如今这股神秘的力量已经拥入中国广告业,令人侧目。

  泰国广告是怎么蹦出来的

  泰国广告也曾经乏善可陈。

  上世纪九十年代,奥美、TBWA、BBDO等国际4Af-告公司进入泰国市场,他们的客户挥金如土,一则广告的制作预算可以高达700万元人民币。这在经济尚属落后的泰国犹如天文数字,年轻人纷纷扎堆进入广告业捞金,行业一片欣欣向荣。但是,那时的泰国广告充满着色情、暴力、人妖等低俗元素,与国际水准相差甚远。

  转机出现在亚洲金融危机爆发后。

  由于广告预算急挫,泰国的广告公司发现他们再也拍不起那些“低俗广告”了。破产的破产,裁员的裁员,泰国广告业只留下一群擅于“比稿”的从业者,即用创意、点子赢取客户的创作者。

  一位标志性人物素森·佩奇素温适时地出现了。

  素森的长相酷似中国香港喜剧演员吴孟达,他本来是一位创意总监,后来因为“好点子太多”,便干起了广告导演的活。

  素森喜欢使用平民演员拍摄广告,以电影叙事般的手法记录平民生活的点滴细节,传达人生哲理及品牌文化。这样做自然是出于预算的原因。但素森发现,平民故事广告更能引发受众的认同感。

  依靠拍摄平民故事广告,素森的作品“黑猫威士忌”获得1997年戛纳广告节铜狮奖。这项“破天荒”的大奖,促发整个泰国广告业向“拼创意、拼点子、讲故事”的风格一骑绝尘而去。即便广告预算不到20万元,泰国广告人也能讲一个让你哭或让你笑的故事。

  1998年,泰国斩获纽约广告节5项大奖。2000年的克里奥广告大赛,泰国占据了亚洲国家7个奖项中的4个,一举奠定了泰国广告业的领先地位。

  素森后来也斩获了戛纳金狮奖,并成功挤进竞争激烈的广告导演世界排名前100名。

  极具创意、人文关怀、成本低的小而美路线,帮助泰国广告躲开了欧美广告大制作的锋芒。如果在美国拍摄关于家庭幸福的广告,必须有明星、别墅、名犬、豪车。而在泰国,只需要慈祥的祖父母对着孙子微微一笑,再加上流浪狗和一辆破旧三轮车,表现一个真挚感人的画面就够了。

  须知,泰国还是世界上广告管理条例最宽松的国家之一。条例除了对香烟、药品等给出了限制,对内容创意方面几乎没有要求,海外广告只需把语言改为泰语即可投放。最重要的是,对时间没有限制,一则广告的时间可以长达3至5分钟,完全能够让创作者充分表达出自己的故事创意。

  自由的尺度,使泰国成为广告业的天堂。

  泰国广告的“武器”

  一般认为,泰国广告有三个方面值得借鉴。

  武器一:不止一种讲故事的手法

  从专业电影叙事的角度来看,泰国广告都是“高手中的高手”。

  《SONY之女大十八变》在社交平台的浏览量超过一亿。故事开头,是一位父亲观看小女儿的录像,可爱、天真、温馨充斥屏幕;突然,非主流的、肥头大耳的女儿出现在父亲身边,形成强烈对比;最后,广告主角登场:sONY摄影机,留住美好。

  广告首先运用了“悬疑”,观众带着主角悬念进入广告;其次是“多重对比”,女儿前后形象、父女对话风格对比,以及舒缓的钢琴曲到音乐戛然而止;第三是“霸王回马枪”,从无比温情衔接到“恶搞”;最后是“反思”,留住美好的同时,隐约映射出社会教育问题。

  多种叙事技巧的结合,使广告留下长久的印象与思索,并且降低了硬营销属性,让观众乐于接受。

  武器二:反精准营销

  广告业里有不成文的“套路”:啤酒广告一定是快乐的;车子广告永远是在路上跑;男人在家居产品广告中一向闷不吭声;女人在电子产品广告中多半是个泼妇……这些套路都来自所谓的精准营销或大数据分析。

  可是泰国广告偏偏不走套路,对差异化近乎疯狂追求。

  啤酒广告,抛弃看球喝、看剧喝、聚友喝的套路,泰国人拍成要为周五即将放假喝一杯、要为好不容易找到一個停车位喝一杯,甚至是要为餐馆老板多给你一个蟹钳喝一杯。

  银行广告,抛弃安全、专业话语的套路,泰国人拍成了攀易岛足球队的励志故事:一个连陆地都没有的村庄,搭建木筏建成水上足球场,最后夺得泰国冠军。

  方便面广告,抛弃由面条弹一弹展现筋道的套路,泰国人让一胖一瘦两个女人躺在方便面桶里,前者代表泡胀了的劣质方便面,后者则代表韧性筋道的高级方便面。

  反精准营销或大数据分析,使泰国广告独树一帜,总能在被“套路化”的广告业中鹤立鸡群。

  武器三:平民百姓法

  虽然也有很多业内人士采用平民素人拍摄广告,但总达不到泰国广告的受欢迎程度。其中的秘诀是:泰国平民广告的主轴永远围绕“爱”“生死”“友谊”等普世价值进行品牌述说。

  比如人寿广告,中国广告选用姚明等明星,通过几个简单场景,直接表达品牌理念。泰国广告选用了一组残疾儿童的合唱形式,唱道“世事不可强求,顺其自然吧,我们无法预测未来,顺其自然吧”,最后一排字幕呈现“泰国人寿,见证每个人生命的价值”。广告柔情而震撼心灵,发人深省。

  在面对生死问题时,泰国广告处理得也颇为大胆、巧妙。比如泰国的Shera天花板广告《壁虎的爱情》,一对壁虎情侣因为天花板的突然开裂,导致其中一只不幸坠落在棋盘上身亡,而另一只选择了“You jump,I jump”。最后,儿子指责父亲,为什么不买Shera天花板。

  死亡只是对于真实的人而言,但如果用虚拟的动物来代替,就显得不那么令人反感,相反还会引起人们的普遍重视。

  泰国广告貌似顾左右而言他,却犹如一颗颗会拐弯的跟踪导弹,直击观众心灵深处的“笑点”“泪点”乃至购买欲望。可以想象,中泰广告人之间的直接较量即将展开。(资料来源:《商界》)

 上一篇:拒绝的套路
 最新推荐
 热点推荐
CopyRight @ 2018   套路大全 www.taoludaquan.com    All Rights Reserved